如何利用关联流量打造流量壁垒？

在亚马逊广告运营中，多ASIN和自发货商品的广告打法与运营策略是许多卖家面临的挑战。如何通过广告在众多ASIN中找到潜在机会，打破现有的出单模式，实现精细化运营，是提升销售表现的关键。本文将详细解析如何通过广告策略，帮助卖家在多ASIN和自发货商品中建立流量壁垒，挖掘潜力商机。

一、多ASIN/自发货商品的广告策略

1.1 铺货/ASIN多/自发货还需要打广告吗？

对于铺货型卖家或拥有多个ASIN的卖家来说，广告不仅是提升曝光的手段，更是精细化运营的关键。通过广告，卖家可以区分出单ASIN与不出单ASIN，分析广告表现，了解是否有流量优势，从而制定更有针对性的广告策略。

1.1.1 出单ASIN的广告优化

对于出单ASIN，广告主应持续投放广告，保持出单的稳定性。同时，通过广告优化，提升自然排名，进一步扩大流量优势。对于有优势的ASIN，广告主可以考虑加大投放力度，提升ASIN在类目中的占有率，甚至考虑转型为FBA模式，控制成本。

1.1.2 不出单ASIN的广告策略

对于不出单ASIN，广告主应通过广告投放，分析其表现，了解是否有流量优势。如果ASIN没有流量优势，广告主可以考虑停止投放，避免浪费广告预算。如果ASIN有潜力，广告主可以通过广告投放，挖掘其潜在商机。

二、利用关联流量打造流量壁垒

2.1 四个方式找到关联流量

关联流量是指通过广告投放，吸引消费者从其他ASIN或商品页面进入自己的商品页面。通过关联流量，广告主可以扩大产品的曝光，提升转化率。以下是四种找到关联流量的方式：

2.1.1 商品推广-自动投放-搜索词报告上的ASIN

通过自动广告的搜索词报告，广告主可以找到消费者点击的ASIN，分析这些ASIN的表现。如果这些ASIN的点击和转化率较高，广告主可以考虑投放这些ASIN的关键词或品牌名，甚至直接在商品投放中投放这些ASIN。

2.1.2 已购买商品报告

已购买商品报告提供了消费者在点击广告后实际购买的未推广ASIN的详细信息。通过分析这些ASIN，广告主可以了解消费者的购买趋势，找到新的广告机会。例如，如果广告ASIN与已购买ASIN不同，说明消费者选择的ASIN更具市场潜力，广告主可以对这些ASIN进行广告推广。

2.1.3 商品详情页面上的广告位

广告主应关注商品详情页面上的广告位，尤其是流量较高的广告位。同时，广告主还可以关注商品详情页面上的非广告位，如相似和互补产品，这些自然排名靠前的产品也可以带来关联流量。

2.1.4 站内表单寻找关联流量

通过亚马逊的站内表单，如Best Sellers、Most Wished For、Movers & Shakers和New Releases，广告主可以找到流量大、购买意愿强、新品红利期等不同类型的关联流量。

2.2 关联流量分类

关联流量可以分为以下几类：

  • 相似产品：与广告主产品功能相似的产品，适合通过商品投放进行广告推广。

  • 互补产品：与广告主产品功能互补的产品，适合通过品牌推广或展示型推广进行广告投放。

  • 竞品产品：与广告主产品直接竞争的产品，适合通过关键词投放进行广告推广。

三、架构关联流量广告

3.1 广告结构的五种形式

广告主可以通过不同的广告结构，实现关联流量的最大化利用。以下是五种常见的广告结构形式：

3.1.1 分散型

分散型广告结构适合多ASIN的卖家，广告主可以为每个ASIN单独设置广告活动，确保每个ASIN都能获得足够的曝光。

3.1.2 分组型

分组型广告结构适合拥有多个相似ASIN的卖家，广告主可以将相似ASIN分组，设置统一的广告活动，提升广告的精准度。

3.1.3 综合型

综合型广告结构适合拥有多个不同品类ASIN的卖家，广告主可以根据不同品类的特点，设置不同的广告活动，确保每个品类都能获得足够的曝光。

3.1.4 变体测款型

变体测款型广告结构适合拥有多个变体ASIN的卖家，广告主可以通过广告投放，测试不同变体的表现，找到最具潜力的变体。

3.1.5 多变体

多变体广告结构适合拥有多个变体ASIN的卖家，广告主可以为每个变体设置单独的广告活动，确保每个变体都能获得足够的曝光。

四、利用多产品打造流量闭环效果

4.1 类目—变一变

广告主可以通过改变类目，侧重产品，做附加赠品，提升产品的吸引力。例如，将维修工具与自行车类目结合，吸引更多潜在消费者。

4.2 图片—换一换

通过更换图片，广告主可以突出主要产品，吸引消费者的注意。例如，在维修工具的图片中，突出自行车配件，提升产品的关联性。

4.3 产品—拼一拼

广告主可以通过关联产品，提升产品的附加值。例如，将维修工具与自行车配件搭配销售，提升产品的吸引力。

4.4 文案—调一调

通过调整文案，广告主可以侧重主产品，提升产品的吸引力。例如，在文案中突出自行车配件的附加值，吸引更多潜在消费者。

4.5 价格—加一加

通过调整价格，广告主可以提升产品的竞争力。例如，将维修工具与自行车配件的价格设置为优惠组合，吸引更多消费者。

五、总结：如何通过广告打造流量壁垒？

通过合理的广告策略，广告主可以在多ASIN和自发货商品中建立流量壁垒，挖掘潜力商机。无论是通过关联流量、广告结构优化，还是通过多产品打造流量闭环效果，广告主都可以通过精细化运营，提升广告效果。

5.1 关键举措

  1. 区分出单ASIN与不出单ASIN：通过广告投放，分析ASIN的表现，制定更有针对性的广告策略。

  2. 利用关联流量：通过商品推广、已购买商品报告、商品详情页面和站内表单，找到关联流量，提升广告效果。

  3. 优化广告结构：通过分散型、分组型、综合型、变体测款型和多变体广告结构，实现关联流量的最大化利用。

  4. 打造流量闭环效果：通过改变类目、更换图片、关联产品、调整文案和价格，提升产品的吸引力和竞争力。

通过本文的详细解析和实际应用案例，相信你已经掌握了如何通过广告策略在多ASIN和自发货商品中建立流量壁垒的技巧。希望这些策略能帮助你在亚马逊广告运营中取得更好的成绩！

发表回复