在运动及户外品类的广告运营中，消费者的关联购买行为是一个不可忽视的重要现象。许多消费者在购买运动及户外产品时，倾向于同时购买其他相关或不相关的产品。如何通过广告策略，利用消费者的关联购买行为，实现交叉销售，是提升广告效果和销售表现的关键。本文将详细解析如何通过品牌推广、品牌旗舰店和展示型推广等广告工具，实现交叉销售，提升广告效果。
一、消费者关联购买行为分析
1.1 消费者关联购买行为
根据Kantar和亚马逊广告的研究，购买运动及户外产品的消费者中，有相当比例会同时购买其他产品。这些产品既包括与该品类相关的产品，也包括不相关的产品。消费者购买关联产品的核心原因包括：
-
吸引眼球（35%）：消费者在浏览运动及户外产品时，被其他产品的广告或展示吸引。
-
促销活动（18%）：促销活动是促使消费者购买关联产品的重要因素。
-
广告展示（12%）：消费者在看到相关产品的广告后，产生了购买兴趣。
1.2 如何通过广告进行交叉销售？
基于消费者的关联购买行为，广告主可以通过以下广告工具和策略，实现交叉销售：
-
品牌推广——商品集模式：通过商品集模式，广告主可以将流量引导至商品详情页面，推广多件商品。
-
品牌推广——品牌旗舰店焦点模式：通过品牌旗舰店焦点模式，广告主可以突出显示品牌旗舰店的子页面，吸引消费者浏览更多产品。
-
品牌旗舰店——添加可购物图片：通过可购物图片，广告主可以在品牌旗舰店中展示互补商品系列，促进交叉购买。
-
展示型推广——内容相关投放：通过内容相关投放，广告主可以在亚马逊站内和站外触达受众，定位消费者可能交叉购买的品类或商品。
二、品牌推广——商品集模式
2.1 商品集模式的定义
品牌推广广告的商品集模式允许广告主将流量引导至商品详情页面，推广多件商品。通过商品集模式，广告主可以展示可搭配使用的产品ASIN，如老品+新品、畅销款+长尾款等。
2.2 商品集模式的应用案例
例如，某户外品牌在广告中展示了杠铃椅、杠铃杆和杠铃架的组合。通过这种搭配展示，广告主可以吸引消费者购买多件商品，提升销售额。
2.3 商品集模式的优化建议
-
选择互补产品：广告主应选择具有互补性的产品进行搭配展示，提升消费者的购买意愿。
-
突出促销信息：在商品集广告中，广告主可以突出促销信息，吸引消费者下单。
三、品牌推广——品牌旗舰店焦点模式
3.1 品牌旗舰店焦点模式的定义
品牌推广广告的品牌旗舰店焦点模式允许广告主突出显示多达三个品牌旗舰店子页面，而非单个ASIN。通过这种模式，广告主可以将消费者引流到品牌旗舰店的子页面，展示更多产品。
3.2 品牌旗舰店焦点模式的应用案例
例如，某户外品牌在广告中展示了三个主推产品的子页面，消费者点击广告后，可以进入品牌旗舰店，浏览更多产品。这种模式适用于产品线丰富的卖家，能够有效提升品牌曝光和销售额。
3.3 品牌旗舰店焦点模式的优化建议
-
选择主推产品：广告主应选择最具吸引力的主推产品进行展示，吸引消费者点击。
-
优化子页面内容：品牌旗舰店的子页面应包含丰富的产品信息和促销活动，提升消费者的购买意愿。
四、品牌旗舰店——添加可购物图片
4.1 可购物图片的定义
品牌旗舰店的可购物图片模块允许广告主在图片中突显多达6件商品。消费者点击图片中的商品后，可以查看关键信息，并将商品添加到购物车或导航至商品详情页。
4.2 可购物图片的应用案例
例如，某户外品牌在品牌旗舰店中使用丰富的户外生活场景图片，展示互补商品系列。消费者点击图片中的商品后，可以查看商品的价格、卖家评级和Prime资格等信息，促进交叉购买。
4.3 可购物图片的优化建议
-
使用生活场景图片：广告主应使用生活场景图片，展示商品的实际使用效果，激发消费者的购买欲望。
-
突出互补商品：在图片中，广告主应突出展示互补商品，提升消费者的购买意愿。
五、展示型推广——内容相关投放
5.1 内容相关投放的定义
展示型推广的内容相关投放允许广告主在亚马逊站内和站外触达受众，定位消费者可能交叉购买的品类或商品。通过内容相关投放，广告主可以在显眼的站内位置（如商品详情页和购物结果页）以及亚马逊站外广告位（如Twitch和IMDb）展示广告。
5.2 内容相关投放的应用案例
例如，某户外品牌通过展示型推广，定位消费者可能交叉购买的品类（如露营装备和户外服装）。广告主使用自定义图片，吸引消费者的注意力，提升广告效果。
5.3 内容相关投放的优化建议
-
定位相关品类：广告主应定位与自身产品相关的品类，提升广告的精准度。
-
使用自定义图片：广告主应使用自定义图片，吸引消费者的注意力，提升广告的点击率。
六、总结：如何通过广告实现交叉销售？
通过合理的广告策略，广告主可以利用消费者的关联购买行为，实现交叉销售，提升广告效果和销售表现。无论是通过品牌推广的商品集模式、品牌旗舰店焦点模式，还是通过展示型推广的内容相关投放，广告主都可以通过精细化运营，确保广告投放的精准度和效果。
6.1 关键举措
-
品牌推广——商品集模式：通过商品集模式，广告主可以展示互补产品，提升消费者的购买意愿。
-
品牌推广——品牌旗舰店焦点模式：通过品牌旗舰店焦点模式，广告主可以展示更多产品，提升品牌曝光。
-
品牌旗舰店——可购物图片：通过可购物图片，广告主可以在生活场景中展示互补商品，促进交叉购买。
-
展示型推广——内容相关投放：通过内容相关投放，广告主可以在站内和站外触达受众，定位相关品类，提升广告效果。
通过本文的详细解析和实际应用案例，相信你已经掌握了如何通过广告策略实现交叉销售的技巧。希望这些策略能帮助你在亚马逊广告运营中取得更好的成绩！