品牌推广广告（Sponsored Brands）是亚马逊广告中的重要工具，能够帮助品牌提升曝光率、吸引潜在消费者，并最终实现销售增长。对于刚接触品牌推广广告的卖家来说，如何从零开始创建广告活动，并进行有效的优化，是一个关键问题。本文将详细介绍品牌推广广告的创建步骤，并提供实用的优化建议，帮助卖家快速上手并实现广告效果的最大化。
第一部分：品牌推广广告的创建步骤
1.1 选择广告类型
品牌推广广告的第一步是选择广告类型。亚马逊提供了多种广告格式，包括品牌旗舰店、自定义商品集合页和视频广告。卖家应根据自己的品牌目标和商品特点，选择合适的广告类型。
-
品牌旗舰店：适合拥有多个页面的品牌，能够展示品牌的核心价值和商品系列。
-
自定义商品集合页：适合展示多个商品的集合页，确保至少有一种商品可供购买。
-
视频广告：适合通过视频展示商品的细节和使用场景，吸引消费者的关注。
例如，卖家可以通过品牌旗舰店展示新品的搭配效果和品牌故事，吸引消费者的关注。
1.2 设置广告活动名称、日期与预算
在创建广告活动时，卖家需要设置广告活动名称、开始与结束日期以及预算。建议设置“无结束日期”，以保持广告持续在线，避免错过流量。
-
广告活动名称：应简洁明了，便于后续管理和优化。
-
预算设置：根据广告目标和市场竞争情况，合理设置每日预算，确保广告能够持续投放。
例如，卖家可以设置一个无结束日期的广告活动，确保广告在全年都能持续投放，吸引潜在消费者。
1.3 选择广告格式与落地页面
品牌推广广告的落地页面可以是品牌旗舰店、自定义商品集合页或商品详情页。卖家应根据广告目标，选择合适的落地页面。
-
品牌旗舰店：适合展示品牌的核心价值和商品系列，增强消费者的品牌认知。
-
自定义商品集合页：适合展示多个商品的集合页，提升消费者的购买选择。
-
商品详情页：适合直接引导消费者进入商品详情页，提升转化率。
例如，卖家可以通过品牌旗舰店展示新品的搭配效果和品牌故事，吸引消费者的关注。
第二部分：广告创意的设置与优化
2.1 广告创意的设置
品牌推广广告的创意设置包括Logo徽标、标题和商品展示。卖家应根据广告目标，设置吸引人的广告创意。
-
Logo徽标：应清晰展示品牌标识，增强品牌的辨识度。
-
标题：应简洁明了，不超过50个字符，突出商品的核心卖点。
-
商品展示：应选择星级和评论表现优异的商品，提升广告的吸引力。
例如，卖家可以通过广告创意展示新品的搭配效果和品牌故事，吸引消费者的关注。
2.2 视频广告的设置
视频广告是品牌推广广告中的重要形式，能够通过视频展示商品的细节和使用场景，吸引消费者的关注。卖家应确保视频内容符合亚马逊的审核政策，并在移动端清晰可读。
-
视频内容：应突出商品的核心卖点和使用场景，吸引消费者的关注。
-
音频与文本：应使用推广当地语言，并在画面安全区域添加文本，确保移动端清晰可读。
例如，卖家可以通过视频广告展示新品的搭配效果和使用场景，吸引消费者的关注。
第三部分：关键词与商品定位的设置
3.1 关键词定位的设置
品牌推广广告的关键词定位是提升广告精准度的重要手段。卖家可以通过手动设置关键词或批量上传关键词列表，确保广告能够精准触达目标消费者。
-
匹配类型：可以选择广泛匹配、词组匹配或精准匹配，确保广告能够覆盖更多的潜在消费者。
-
建议竞价：可以参考系统的建议竞价，设置合理的广告竞价，确保广告能够获得足够的曝光。
例如，卖家可以通过手动设置关键词，确保广告能够精准触达目标消费者。
3.2 商品定位的设置
品牌推广广告的商品定位是提升广告效果的重要手段。卖家可以通过分类定位或商品定位，确保广告能够精准触达目标消费者。
-
分类定位：可以选择自己所在的品类、竞争对手所在的品类或关联品类，确保广告能够覆盖更多的潜在消费者。
-
商品定位：可以选择自动广告中高绩效的ASIN、系统建议的ASIN或商品详情页上的关联ASIN，确保广告能够精准触达目标消费者。
例如，卖家可以通过商品定位，确保广告能够精准触达目标消费者。
第四部分：否定关键词与否定商品的设置
4.1 否定关键词的设置
否定关键词是提升广告精准度的重要手段。卖家可以通过设置否定关键词，避免广告展示在不相关的搜索结果中。
-
词组否定：可以避免广告展示在包含特定词组的搜索结果中。
-
精准否定：可以避免广告展示在特定关键词的搜索结果中。
例如，卖家可以通过设置否定关键词，避免广告展示在不相关的搜索结果中。
4.2 否定商品的设置
否定商品是提升广告精准度的重要手段。卖家可以通过设置否定商品，避免广告展示在不相关的商品详情页中。
-
排除品牌：可以避免广告展示在特定品牌的商品详情页中。
-
排除商品：可以避免广告展示在特定商品的详情页中。
例如，卖家可以通过设置否定商品，避免广告展示在不相关的商品详情页中。
结语：通过品牌推广广告实现品牌增长
品牌推广广告是亚马逊广告中的重要工具，能够帮助品牌提升曝光率、吸引潜在消费者，并最终实现销售增长。通过合理的广告创建步骤、创意设置和优化策略，卖家可以在亚马逊平台上实现广告效果的最大化。希望本文的详细解析能够为您的广告策略提供有价值的参考，助您在品牌推广广告的竞争中脱颖而出。