在亚马逊广告的世界中，数据驱动的决策是成功的关键。为了帮助广告主更好地理解和管理他们的广告活动，亚马逊提供了九大广告报告。这些报告不仅能够帮助广告主了解广告的表现，还能为优化广告策略提供有力的数据支持。本文将详细介绍这九大报告的功能、获取方式以及如何利用它们来优化广告活动。
一、九大广告报告简介
亚马逊广告平台提供了多种广告报告，广告主可以通过这些报告来确定广告的表现。这些报告包括：
-
搜索词报告（Search Term Report）
-
投放报告（Targeting Report）
-
推广的商品报告（Advertised Product Report）
-
广告活动报告（Campaign Report）
-
预算（测试版）报告（Budget Report）
-
广告位报告（Placement Report）
-
已购买商品报告（Purchased Product Report）
-
按时间查看效果报告（Performance Over Time Report）
-
搜索词展示量份额报告（Search Term Impression Share Report）
二、如何获取报告
广告主可以通过以下步骤获取这些报告：
-
登录亚马逊广告平台。
-
进入“报告”部分。
-
选择所需的报告类型。
-
设置报告的时间范围和筛选条件。
-
下载报告进行分析。
三、九大报告的具体应用
1. 搜索词报告（Search Term Report）
搜索词报告帮助广告主了解消费者是如何发现他们的产品的。通过分析搜索词，广告主可以优化关键词策略，提高广告的相关性和点击率。
示例：对于搜索词“Bluetooth Speaker”，广告主可以看到商品推广在当天产生的展示量排名和展示量份额。例如，广告主可能处于第2名，获得了23.65%的展示量份额。
2. 投放报告（Targeting Report）
投放报告帮助广告主了解正在投放的关键词或商品的效果。通过分析投放报告，广告主可以优化投放策略，提高广告的转化率。
3. 推广的商品报告（Advertised Product Report）
推广的商品报告帮助广告主验证正在推广的商品的广告效果。通过分析推广的商品报告，广告主可以优化选品策略，选择表现更好的商品进行推广。
4. 广告活动报告（Campaign Report）
广告活动报告帮助广告主观察账户中广告活动的整体表现差异。通过分析广告活动报告，广告主可以优化广告活动的设置，提高广告的整体表现。
5. 预算（测试版）报告（Budget Report）
预算报告帮助广告主了解预算设置情况。通过分析预算报告，广告主可以优化预算分配，确保广告活动的持续性和有效性。
6. 广告位报告（Placement Report）
广告位报告帮助广告主观察广告活动在不同广告位置的表现差异。通过分析广告位报告，广告主可以优化广告位策略，提高广告的曝光率和点击率。
7. 已购买商品报告（Purchased Product Report）
已购买商品报告帮助广告主验证实际产生购买的商品的流量来源。通过分析已购买商品报告，广告主可以优化广告策略，提高广告的转化率。
8. 按时间查看效果报告（Performance Over Time Report）
按时间查看效果报告帮助广告主了解账户总花费情况。通过分析按时间查看效果报告，广告主可以优化广告活动的预算分配，确保广告活动的持续性和有效性。
9. 搜索词展示量份额报告（Search Term Impression Share Report）
搜索词展示量份额报告帮助广告主了解关键词或商品的竞争力。通过分析搜索词展示量份额报告，广告主可以优化关键词策略，提高广告的展示量和点击率。
四、报表分析的思路
在分析广告报表时，广告主可以按照以下步骤进行：
-
理清广告报表：利用筛选、冻结首行、删除不必要的数据。
-
对广告架构心中有数：按照广告活动分类一类一类进行分析。
-
逐一分析展现量、点击量、点击率、ACOS、转化率。
-
使用红绿灯原则进行标记（好中差）。
-
整理完毕，对关键词进行添加或者删减进行优化。
-
多思考，参考作为消费者的购物习惯，通过报告优化投放方式。
五、资深卖家的经验分享
资深卖家Huanglaoshi擅长通过广告打造爆款，创日销售额超30W+美金。他建议广告主掌握技巧，爱上报表，通过详细的数据分析来优化广告策略。
六、课程小结与行动指南
通过九大广告报告，广告主可以全面了解广告的表现，优化广告策略，提高广告的效果。广告主应结合不同的优化目标，选择适合的报告重点下载分析，确保广告活动的持续性和有效性。
结语
亚马逊广告的九大报告为广告主提供了强大的数据支持，帮助他们在竞争激烈的市场中脱颖而出。通过详细的数据分析和优化策略，广告主可以不断提高广告的效果，实现销售目标。希望本文能为广告主提供有价值的参考，助力他们在亚马逊广告的世界中取得成功。